Как заработать пиарщику

Как заработать пиарщику

Содержание

Ежегодно вузы России выпускают сотни дипломированных специалистов, в документах которых написано «специалист по связям с общественностью» или «PR-менеджер». Предполагается, что выпускники знают, как сделать пиар и готовы оправдать зарплату выше 100 тыс. рублей в месяц (это стандартная ставка в крупных компаниях), могут любую торговую марку превратить в бренд с репутацией уровня Amazon или Apple. Сейчас Public Relations — одно из самых модных направлений. Как стать пиарщиком, где учиться и развиваться, чем он занимается и насколько это выгодно?

Личные и профессиональные качества PR-эксперта

Что значит пиар? Поразительно, но даже студенты 3-го или 4-го курса уверены, что их профессия — это сплошные мероприятия и полезные «тусовки». На самом деле это огромная ответственность, много рутинных операций, постоянный контроль репутации (своей и компании), отсутствие возможности уйти на больничный или нормально отдохнуть.

Обязанности пиарщика

Обязанности пиар-менеджера следующие:

  • налаживать коммуникацию между брендом и аудиторией;
  • формировать необходимое общественное мнение;
  • создавать выгодные информационные поводы;
  • организовать донесение информации о бренде через СМИ и соцсети;
  • участвовать в формировании стратегии продвижения;
  • защищать компанию от рисков (информационных, бизнес и т.п.);
  • сохранять репутацию бренда в сложных условиях.

Качества PR-специалиста

Работа пиар-менеджера требует гибких навыков:

  • коммуникабельности;
  • дипломатичности;
  • ответственности;
  • хорошего знания психологии человека и масс.

Он должен уметь общаться со всеми людьми (в том числе сложными), быть стрессоустойчивым. Крайне необходимы актуальные знания в областях экономики, маркетинга, журналистики, законодательства и политики. Главное качество — готовность трудиться в режиме 24/7, и даже в редких отпусках держать руку на пульсе компании.

Функции специалиста-пиарщика

Сегодня пиар и связи с общественностью — востребованное и необходимое направление во всех направлениях (продажи, производство, политика, шоу-бизнес и т.п.). Профессия PR-менеджера предполагает выполнение таких функций:

  1. Разработать концепцию продвижения.
  2. Составить план активностей на фиксированный период.
  3. Сформировать и утвердить бюджет в рамках плана.
  4. Организовать реализацию концепции.
  5. Анализировать результаты, риски, рынок и нишу.

PR в России — это формирование положительного имиджа компании или личности у целевой аудитории. Для этого пиарщику нужно контролировать информационные поводы и рекламу, вовремя и правильно реагировать на риск-факторы, организовать мероприятия.

Заработки пиарщика в России

Профессиональное проведение PR кампаний — выгодное занятие. Средняя зарплата — 40 тыс. рублей. Начинающий сотрудник может претендовать на 25-35 тысяч рублей. Опытный PR-менеджер крупного бренда или известной личности получает 120-600 тысяч рублей. В целом, по утверждению практиков, профессионал не может зарабатывать мало: человек, умеющий манипулировать массами, успешен априори.

Большинство экспертов — женщины

Четких «гендерных стереотипов» нет. Но чаще всего учиться на пиар и заниматься этой деятельностью предпочитают девушки (70% пиарщиков в отрасли — представительницы прекрасного пола). Средний возраст PR-менеджера в России — до 30-ти лет (в 75% случаев).

«Я — пиарщик»: как стать экспертом по продвижению

Столь ответственная должность предполагает наличие образования. Если выбрана будущая специальность пиар, где учиться абитуриенту или работающему специалисту? В России  для этого предусмотрено обучение в университетах, а также на краткосрочных курсах.

Обучение на пиарщика в вузе

На заре формирования профессии от PR-менеджера требовали диплома в области маркетинга, журналистики, социологии или психологии. Сейчас в университетах выделили отдельные факультеты и кафедры:

  1. Реклама и связи с общественностью в системе госуправления. Для поступления нужен проходной балл выше среднего и результаты ЭГЭ по русскому языку, обществознанию, иностранному языку или истории. В России такой профессии учат в 20-ти вузах. Среди них: СПбПУ Петра Великого, РАНХиГС, ИЭИК, ННГУ им. Н.И. Лобачевского, КФУ, КубГУ, СФ МГПУ и др. Цена — от 70 тыс. за год (регионы), от 90 тыс. (Москва и СПб).
  2. Public Relations в сфере бизнеса. Учиться на пиар-менеджера можно в 46-ти университетах в 22-х городах России. Среди вузов: РосНОУ, СПбГУП, СФУ, ТОГУ, НГЛУ, МИТУ-МАСИ, СибУПК, БУКЭП, Волгоградский филиал МФЮА, УдГУ, ИГУ, ИГЭУ и др. Результаты ЭГЭ и конкурс — как в предыдущем пункте. Цена — от 100 тыс. за год при обучении в регионах, от 160 тыс. — в столице.
  3. Реклама и PR (диплом бакалавра). Изучают в 56 вузах в 34-х городах страны. Например: НИУ МЭИ, НИУ ВШЭ, ОмГТУ, ЯрГУ, СКСИ, ТулГУ, СГУ и др. Проходной балл — средний, нужны результаты ЭГЭ по истории, русскому языку, обществознанию. Цена — от 95 тыс. за год (регионы), от 200 тыс. (Москва, Санкт-Петербург).

Краткосрочное обучение для пиарщиков

Курсы PR-менеджера действуют во всех крупных городах России. Также есть варианты онлайн-обучения. Например, дистанционное образование с получением официальных сертификатов предлагают два учреждения:

  • ИПО (институт профессионального образования). Программа называется «PR менеджер». Цена обучения доступная  — от 9,9 тыс. рублей. А если нет свободных средств — можно взять микрозайм;
  • Курсы в российском онлайн-университете Skillbox, который признан одним из лучших в сфере удаленного образования. На момент написания статьи сервис предлагает курс управления репутацией в Сети от 39,9 тыс. рублей.

Вуз: плюсы и минусы

Если анализировать вакансии для пиар-менеджеров, можно увидеть однозначное требование: высшее образование. Чтобы трудиться в области PR, поступать в вуз нужно однозначно.

Плюсы: полноценный государственный диплом, необходимый для работы.

Минусы: 5 лет обучения. Многие преподаватели — специалисты в других сферах, прошедшие краткую переподготовку. Крайне мало практики, устаревшая теория.

Выход: учиться, параллельно трудясь в искомой сфере. Например, добровольным помощником пиарщика.

Курсы: плюсы и минусы

Официальные курсы рекламы в Москве и других городах направлены на людей, уже имеющих гуманитарное высшее образование и/или опыт работы в PR. По сути, это повышение квалификации или переподготовка.

Плюсы: максимум знаний за короткое время, среди преподавателей могут быть опытные практики.

Минусы: без базы знаний и опыта стать профи за 2-4 недели невозможно. Курсы не подходят для вчерашних выпускников школ.

Выход: учиться, уже работая в сфере или имея образование экономиста, журналиста, маркетолога и т.п.

Карьера пиарщика: поиск вакансий, рост, способы заработка

PR — формирование имиджа бренда или личности. Следовательно, пиарщик обязан:

  • владеть профессиональными знаниями;
  • иметь презентабельный внешний вид;
  • знать этикет;
  • уметь быстро думать и выдавать нестандартные решения;
  • четко и правильно озвучивать мысли.

Хочу работать в PR: с чего начать

Начинающий пиар менеджер в компании обязан знать основы, желать трудиться и быть коммуникабельным. Обычно выпускника вуза берут в организацию, где уже сформированы принципы продвижения. Зарплата поначалу будет невысокой — от 25 тысяч.

Если объективно: работать за минимальную зарплату специалистом в небольшой или начинающей фирме — это потеря времени. Огромное количество обязанностей и низкий доход могут отбить желание реализоваться дальше. Поэтому первым местом работы может стать газета или журнал, издательский дом, рекламное агентство. Можно пойти на младшие должности в организации с большими PR-отделами.

Профессии для пиарщика с опытом

Примерно через 2 года работы в отрасли (или близкой к ней сфере) можно начинать новый этап карьеры. Специалист уже знает, что значит пиар, следовательно, может выполнять ряд обязанностей менеджера:

  • писать промо-статьи и пресс-релизы;
  • составлять рекламно-информационные материалы;
  • участвовать в планировании стратегии;
  • участвовать в организации мероприятий.

Этих навыков достаточно для работы пиарщиком в небольшой фирме или помощником PR-менеджера в крупном бренде. Зарплата начинается от 30 тысяч.

Самостоятельная работа эксперта

После трех лет работы можно претендовать на самостоятельную должность. Как понять, что есть готовность к ответственным обязанностям? Должны быть:

  • опыт создания и успешной реализации стратегий;
  • сформированная база блогеров и СМИ;
  • понимание процессов продвижения;
  • рекомендации от PR-менеджеров и работодателей;
  • самое важное — портфолио с данными по реализованным проектам.

Зарплата начинается от 50 тысяч. Если пиарщик превратил компанию в «звездную»: вывел на новый рынок, раскрутил бренд до состояния всероссийского или международного — он вправе претендовать на оклад выше 100 тыс. рублей.

В офисе и удаленно

Развитие фриланс-отрасли позволяет трудиться удаленно. Опытные профи сотрудничают с несколькими брендами, управляя процессами из собственных офисов или из дома. Есть и несколько «но»:

  • репутация торговой марки требует постоянного поддержания;
  • отслеживанию рисков нужно посвящать много времени;
  • контроль реализации стратегии требует личного присутствия.

Так что работать удаленно можно только в двух случаях:

  1. У пиарщика есть отличная команда, которая беспрекословно выполнит поставленные задачи «на месте».
  2. Профессионал имеет ограниченный круг задач, которые можно выполнять без личного присутствия.

Профессионализм и опыт: дальнейшие перспективы

Став экспертом с высоким окладом,  пиар менеджер в компании может оставаться и продолжать развивать бренд. Но чаще всего рутинные процессы заставляют его развиваться: искать новые, более сложные или прибыльные проекты.

На пике карьеры многие специалисты уходят в собственный бизнес: создают фирмы в нише продвижения бизнеса, рекламные агентства. Это особенно актуально, если у профессионала есть громкое имя, которое привлечет базу клиентов.

Заключение

PR в России — как и во всем мире — интересная, ответственная, сложная работа. От специалиста зависит имидж бренда, его рыночные позиции, уровень продаж. Заработки высокие — затраты на дорогое обучение оправдываются полностью.  Но нужно быть готовыми к практически круглосуточным обязанностям, огромной ответственности и завышенным ожиданиям со стороны работодателей. Пиарщиков в нашей стране принято считать волшебниками, которые «придут и все разрулят». В таких условиях действительно приходится творить чудеса. Благо, профессиональных навыков для этого достаточно.

Поиск статей по тегам